中國馳名商標的認定與保護
馳名商標是企業(yè)成功的重要標志，也是企業(yè)向外界展示產(chǎn)品的最佳標志。馳名商標的設立需要大量的資源和心血，是由商標所有人培育和經(jīng)營的。隨著經(jīng)濟全球化的深入，馳名商標已經(jīng)成為企業(yè)走向世界、參與競爭的重要砝碼。因此，識別和保護馳名商標尤為重要。
馳名商標的概述
（一）馳名商標的概念
1996年發(fā)布的《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》中規(guī)定了馳名商標的概念：“馳名商標是指相關人能夠熟悉的注冊商標?！彪S著經(jīng)濟的發(fā)展，原有的關于馳名商標的規(guī)定已經(jīng)不能適應市場經(jīng)濟的要求，于是于2003年《馳名商標認定和保護規(guī)定》年應運而生。其中有一條規(guī)定：“本規(guī)定中的注冊商標是指在中國享有較高聲譽并為公眾所熟知的商標”。
（二）馳名商標的特征
1.馳名商標應當是公眾熟知的商標
2.馳名商標應當在一定的地理范圍內(nèi)具有一定的知名度
3.馳名商標的認定需要主管機關的認可
4.馳名商標不作為馳名標準注冊
馳名商標的認定
（一）馳名商標的認定方式
我國馳名商標的認定主要是主動認定，被動認定是二次認定。
（二）馳名商標的認定標準
1.馳名商標認定的地理范圍
中國馳名商標認定的地理范圍界定為中國境內(nèi)。
2.相關公眾的“范圍”和“意識”的定義
我國2003年頒布的《馳名商標認定和保護》對相關公眾有規(guī)定，可以概括為消費者、經(jīng)營者和銷售過程中的相關人員。我國法律法規(guī)中沒有“知曉”的定義，只有《馳名商標認定和保護規(guī)定》中對證明馳名商標的證據(jù)材料有規(guī)定，包括：公眾是否熟悉該商標，該商標使用了多久，商標公示的期限，商標注冊的期限。
（三）我國馳名商標存在的問題和完善建議
1.論“意識”的提煉
在我國的法律法規(guī)中，對于“意識”的定義沒有相關的標準。
2.淺談商標使用時間和宣傳工作
在認定馳名商標時，需要將公眾對炒作的熟悉程度與商標的使用時間聯(lián)系起來，進而判斷該商標是否馳名。
3.加強和完善我國的司法認定
我國馳名商標的認定應從司法認定轉(zhuǎn)向行政認定。這是符合國際知名商標認定趨勢的。
馳名商標的保護
（一）馳名商標保護的相關理論
1.混淆理論
混淆理論是馳名商標保護理論中最基本的理論。
2.聯(lián)想理論
著名商標讓消費者不僅聯(lián)想到產(chǎn)品，還聯(lián)想到一種文化和一種信仰。
3.脫鹽理論
馳名商標淡化是指未經(jīng)商標所有人同意，將與該馳名商標相似或者近似的圖形、文字應用于與該馳名商標的產(chǎn)品或者服務無關的商品或者服務，導致該商標在消費者心目中的地位顯著下降，商標認可度降低。
（二）我國對馳名商標的保護制度
1.注冊馳名商標的保護
《商標法》普通注冊商標的保護規(guī)定同樣適用于馳名商標的保護；當兩者的保護發(fā)生沖突時，應優(yōu)先保護馳名商標。
2.未注冊馳名商標的保護
商標只有經(jīng)過我國商標認定機關認定后才能受到法律保護，未注冊商標一般不受法律保護。
對我國馳名商標保護制度的完善意見
（一）完善我國的反淡化制度
首先要完善理論體系，在《商標法》將“反稀釋”付諸實踐。其次，馳名商標的淡化，只要構(gòu)成淡化，無論是否造成實質(zhì)損害，都應認定為商標淡化，即在存在淡化可能性的情況下認定為淡化。
（二）加強對未注冊馳名商標的保護
在審理涉及商標的民事案件或者行政案件中，商標所有人依法向法院申請商標馳名認定的，最高人民法院指定的人民法院可以根據(jù)案件審理情況，對未注冊商標進行馳名認定。
結(jié) 語
一個馳名商標的形成，往往需要無數(shù)人的努力和汗水。擁有馳名商標的企業(yè)可以說是成功的企業(yè)，可以在競爭中占據(jù)有利地位。因此，馳名商標可以給商標所有者帶來巨大的財富和威望。正因為如此，一些無良分子利用他人的馳名商標賺取不正當收入。從而侵犯了商標所有人的合法權利。而且，中國在國際競爭中的作用逐漸變得重要，中國企業(yè)在參與國際競爭時應該更加重視對自己商標的保護。然而，我國法律法規(guī)對馳名商標的認定和保護仍存在一些不足。因此，本文介紹了馳名商標的認定和保護，并探討了我國馳名商標認定和保護制度中的不足，希望對我國馳名商標的立法工作有所貢獻。
文章詳見 《法制與經(jīng)濟》 2019年1月刊
文章作者：徐青，廣西大學法學院研究生，研究方向：經(jīng)濟法。
西南林業(yè)大學