經(jīng)常有客戶問到我一個問題“是不是沒有注冊35類的商標(biāo)就不能打廣告，也不能銷售？”我可以很負(fù)責(zé)地告訴大家，不是！對大多數(shù)企業(yè)來說，35類商標(biāo)的作用并不是打廣告和銷售服務(wù)，其實是被一些商標(biāo)代理人誤導(dǎo)了，有可能是因為不夠?qū)I(yè)，也有可能是為了省事，因為這樣說客戶比較好理解，雖然建議注冊35類商標(biāo)沒有錯，但那樣的說法就是錯。35類商標(biāo)雖然說也很重要，但并不是說沒有35類商標(biāo)就不能打廣告，不能銷售，35類的廣告項目指的是廣告經(jīng)營服務(wù)，例如廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視媒體等等，這些依靠提供廣告代理，廣告策劃，廣告投放服務(wù)而產(chǎn)生收益的公司，例如專門做電梯廣告的“分眾傳媒”，就一定需要35類廣告服務(wù)類的商標(biāo)。客戶經(jīng)常問我一個問題，“不注冊35種商標(biāo)，是不是就不可能做廣告或者銷售？”我可以負(fù)責(zé)任地告訴你，不！對于大多數(shù)企業(yè)來說，35類商標(biāo)的作用不是做廣告、推銷服務(wù)，而是被一些商標(biāo)代理人誤導(dǎo)?？赡苁且驗樗麄儾粔?qū)I(yè)，也可能是為了省事，因為客戶更容易理解。雖然建議注冊35類商標(biāo)沒有錯，但這么說是不對的。雖然35類商標(biāo)也很重要，但并不意味著沒有35類商標(biāo)就不能做廣告或銷售。35類廣告項目是指廣告經(jīng)營服務(wù)，如廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、影視傳媒等。這些通過提供廣告代理、廣告策劃、廣告服務(wù)創(chuàng)收的公司，比如專門做電梯廣告的分眾傳媒，肯定會需要35類廣告服務(wù)商標(biāo)。
也有銷售服務(wù)是指向他人提供銷售服務(wù)。請注意“他人”的意思。別人的產(chǎn)品不是自己品牌的產(chǎn)品，比如貿(mào)易公司，主要是購銷，外貿(mào)公司做進(jìn)出口代理等。大型商場也有很多零售服務(wù)，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺上的知名品牌如沃爾瑪、Jusco、大潤發(fā)，如Jusco、當(dāng)當(dāng)、Vipshop等。
為什么近幾年35種商標(biāo)似乎特別受關(guān)注？
原因是天貓等一些電商平臺的新規(guī)，要求實體店商家必須提供35種商標(biāo)才能入駐。這很容易理解。以商店為基礎(chǔ)的企業(yè)實際上與沃爾瑪、大潤發(fā)這樣的商店有著相同的性質(zhì)，因為他們不是在銷售自己的品牌產(chǎn)品，而是實際上在為他人銷售服務(wù)。很多人認(rèn)為沒有35種商標(biāo)就無法入駐天貓。事實并非如此。如果是旗艦店，還會再賣。
其他類型的企業(yè)既不是廣告公司，也不是銷售服務(wù)公司，所以他們做廣告，幫助別人做廣告，而銷售和為他人銷售完全是另外一個概念。
既然不注冊35種商標(biāo)就可以做廣告和銷售，注冊35種商標(biāo)豈不是沒用？
不是，一般企業(yè)注冊35類商標(biāo)最大的意義在于獨家保護。這是什么意思？眾所周知，商標(biāo)是排他性的。比如一個電器制造商沒有注冊35種商標(biāo)，別人注冊了35種同名商標(biāo)，然后開店，他也可以賣電器，但是他賣的電器不是那個制造企業(yè)的品牌，但是消費者可能會認(rèn)為是那個制造企業(yè)的電器，相當(dāng)于制造企業(yè)創(chuàng)造的品牌，給服務(wù)品牌帶來業(yè)務(wù)，這本來是可能的。
此外，普通企業(yè)注冊35類“特許經(jīng)營業(yè)務(wù)管理”也很重要，俗稱連鎖經(jīng)營。很多品牌會開很多店，也就是把商標(biāo)許可給他人，也就是特許經(jīng)營，常見的連鎖便利店，連鎖店等等。
因此，注冊第35個商標(biāo)仍然非常重要。如有商標(biāo)問題請?zhí)釂?，我會及時跟進(jìn)。
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