隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國逐漸步入品牌經(jīng)營的時代。但是，商標(biāo)侵權(quán)案件也隨之頻繁發(fā)生，數(shù)量上呈現(xiàn)泛濫之勢，同時侵權(quán)方式日趨隱蔽?！吧虡?biāo)反向假冒”作為一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)方式，也逐漸進(jìn)入法律規(guī)制的視野。今天呢開心財稅小編就來給大家講講商標(biāo)反向假冒行為認(rèn)定吧，希望可以幫到您。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國逐漸步入品牌管理時代。然而，商標(biāo)侵權(quán)案件也頻頻發(fā)生，呈現(xiàn)出數(shù)量泛濫的趨勢，同時，侵權(quán)方式也越來越隱蔽。作為商標(biāo)侵權(quán)的一種特殊方式，“商標(biāo)反向假冒”逐漸進(jìn)入法律規(guī)制的視野。今天，幸福財稅邊肖將為您講述商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定，希望對您有所幫助。
一、商標(biāo)反向假冒概述
“假冒商標(biāo)”的概念由來已久，是指造假者通過簡單更換商標(biāo)來混淆商品來源，從而達(dá)到冒充正品的不正當(dāng)目的。與“假冒商標(biāo)”相比，“商標(biāo)反向假冒”更注重“反向”，是指未經(jīng)商標(biāo)所有人許可，將他人合法附著的商標(biāo)更換后，將商品投放市場的行為。[1]具體而言，經(jīng)營者在取得他人擁有的具有注冊商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，以自己的注冊商標(biāo)去除、替換他人商品的原商標(biāo)，并將替換商標(biāo)后的商品再次投放市場，即以謀取不正當(dāng)利益為目的，將他人的商品作為自己或者第三人的商品投放市場。
在司法實踐中，“商標(biāo)反向假冒”由于其虛假性、隱蔽性和復(fù)雜性，長期以來被人們所忽視。但這種行為在一定程度上剝奪了原商標(biāo)所有人向公眾展示其商標(biāo)的權(quán)利，削弱了商標(biāo)的本質(zhì)識別功能，足以造成商品流通秩序混亂，顯然是商標(biāo)侵權(quán)。[2]
二、商標(biāo)反向假冒的法律規(guī)制
(1)原則條款——民法通則
第六條民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循公平原則，合理確定各方的權(quán)利和義務(wù)。
第七條民事主體從事民事活動，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，堅持誠實信用，信守承諾。
(二)具體規(guī)定——商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法、消費者權(quán)益保護(hù)法
《商標(biāo)法》第五十七條:“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換商標(biāo)注冊人的注冊商標(biāo)，將已經(jīng)變更商標(biāo)的商品重新投入市場的行為，是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為?！?/p>
《反不正當(dāng)競爭法》第二條:“經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，在生產(chǎn)經(jīng)營活動中遵守法律和商業(yè)道德?！?/p>
《消費者權(quán)益保護(hù)法》第八條:“消費者有權(quán)了解其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況?！钡诙畻l:“深圳一個地址可以注冊多個公司經(jīng)營者，向消費者提供商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得虛假或者引人誤解的宣傳?！?/p>
(三)法律規(guī)制的選擇
從司法實踐來看，《民法通則》是一個概括性、原則性的規(guī)定，缺乏具體的實踐性；《反不正當(dāng)競爭法》旨在維護(hù)市場秩序，并未賦予商標(biāo)所有人打擊“商標(biāo)反向假冒”的主動權(quán)；同時，由于消費者自身認(rèn)知的局限性，《消費者權(quán)益保護(hù)法》對商標(biāo)反向假冒的規(guī)制也十分有限。
商標(biāo)反向假冒本質(zhì)上是一種商標(biāo)侵權(quán)行為，而我國《商標(biāo)法》專門對這種行為進(jìn)行了規(guī)制，因此《商標(biāo)法》應(yīng)該是規(guī)制商標(biāo)反向假冒的首選。
三、司法實踐中商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條和司法判例，司法實踐中商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)概括如下:
(1)先決條件:“未經(jīng)商標(biāo)所有人許可”
“未經(jīng)許可”是認(rèn)定商標(biāo)反向假冒的核心要求。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，代工、來料加工等新的商業(yè)模式層出不窮，這是商標(biāo)所有人的自愿行為，目的是互利共贏，因此不構(gòu)成商標(biāo)反向假冒。經(jīng)營者只有在未經(jīng)商標(biāo)所有人許可的情況下，在他人商品上更換注冊商標(biāo)，才能真正構(gòu)成商標(biāo)反向假冒。
(二)后果要素:商標(biāo)被替換后的商品投放市場，實際進(jìn)入商品流通。
“投放市場”是指實際銷售的商品。如果只是將產(chǎn)品作為樣品展示，其行為屬于對產(chǎn)品質(zhì)量的虛假宣傳而非反向假冒。[3]商標(biāo)進(jìn)入市場后，相關(guān)公眾才能通過商標(biāo)標(biāo)識識別或區(qū)分商品來源。因此，只有被替換商標(biāo)的商品進(jìn)入商品流通時，被替換商標(biāo)才能代替原商標(biāo)發(fā)揮商標(biāo)識別作用，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾錯誤識別商品來源，損害原商標(biāo)所有人的權(quán)益。
近年來，商標(biāo)反向假冒侵權(quán)案件層出不窮。商標(biāo)反向假冒作為一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為，已經(jīng)被公眾所認(rèn)識和逐漸理解。本文旨在大致梳理商標(biāo)反向假冒的認(rèn)定，但由于商標(biāo)假冒的隱蔽性，司法實踐中對這一行為的認(rèn)定仍需“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。