近年來,懷舊風(fēng)潮悄悄涌起,從時(shí)尚、影視到全民記憶,所有與“懷舊”相關(guān)的東西,都被鍍上一層泛金的色彩。《大鬧天宮》、《葫蘆兄弟》等經(jīng)典作品陪伴了幾代國人的童年,在這幾年,美猴王、葫蘆兄弟、哪吒等經(jīng)典“國產(chǎn)動(dòng)畫”人物也頻頻亮相,讓無數(shù)人熱淚盈眶。而擁有這些作品著作權(quán)的美影廠不僅是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的支柱,更是幾代人的回憶代名詞。上海美術(shù)電影制片廠成立于1957年,創(chuàng)造了無數(shù)的經(jīng)典,從上世紀(jì)六十年代至今,美影廠創(chuàng)作的幾百部優(yōu)秀作品,這些作品對(duì)60、70、80、90后帶來了非常大的影響,甚至可以說是幾代人的回憶。
作為擁有中國歷史最長、片庫量最大、擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的國有動(dòng)畫企業(yè),美影廠在近些年動(dòng)作頻頻,不僅與多個(gè)品牌合作跨界,連商標(biāo)也“煥然一新”。今年五月份,美影廠做出了一個(gè)驚人的舉動(dòng),那就是推出了商標(biāo)。手寫體的廠名也出現(xiàn)在各類動(dòng)畫片頭,讓人一看就很熟悉親切。這個(gè)商標(biāo)提取了“上海美術(shù)電影制片廠”中的“上、美、影”二字,以相互借用筆畫的形式,底部用極簡色塊,與齊天大圣剪影互相重疊,組成了中國經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空的形象,其筆畫剛好與齊天大圣標(biāo)志性的反手搭涼棚的動(dòng)作一致,設(shè)計(jì)非常獨(dú)特。由此可見,美影廠商標(biāo)用字體表現(xiàn)經(jīng)典的齊天大圣,傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合,也迎合了當(dāng)下國潮的發(fā)展趨勢。
美影廠推出商標(biāo),不僅對(duì)受眾會(huì)產(chǎn)生影響,對(duì)自身也有著非同一般的意義。對(duì)于廣大受眾而言,美影廠商標(biāo)中的孫悟空形象,不僅僅是過去的回憶,還象征著人們內(nèi)心最深處的那些溫暖、純真與愛。對(duì)于國民而言,它們不僅僅是珍貴的童年記憶,更是中華民族璀璨的文化成果中最親切的一部分。美影廠對(duì)它進(jìn)行創(chuàng)新和煥新,無疑是在讓經(jīng)典IP重獲新生。
在發(fā)展中,美影廠重新塑造承載著幾代人美育功能的經(jīng)典形象,使旗下各類動(dòng)畫大IP參與跨界、聯(lián)名合作,不僅更有利于向外推廣,讓更多的人了解、重視經(jīng)典動(dòng)畫,在制造“情懷”的同時(shí),還能贏得更多人的關(guān)注,讓經(jīng)典IP再一次煥發(fā)新力量。
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